메타(Meta) 광고, 뭐가 달라졌을까?
마케터들이 체감하는 ASC 캠페인의 진짜 변화
요즘 메타(Meta) 광고 운영하면서
“예전이랑 뭔가 다르다…” 느끼셨다면, 감이 맞으신 겁니다.
메타는 계속해서 알고리즘과 캠페인 구조를 조정하고 있는데요,
그 중 최근 가장 실무자들이 체감하는 변화는 바로 ASC 캠페인(Advantage+ Shopping Campaign) 구조입니다.
✔ ASC 캠페인, 뭐가 바뀌었을까?
기존에는 ASC 캠페인 설정 시 광고 그룹 단위에서
세부 타겟 기준을 좀 더 명확히 설정할 수 있었고,
타 캠페인(예: 관심사 기반 캠페인)과 병행해 테스트해보는 방식이 많았습니다.
하지만 최근에는 이런 구분이 느슨해지고, ASC가 중심으로 통합되는 구조로 변화되고 있다는 점이 포인트입니다.
📌 마케터들이 겪는 실제 변화
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세팅 UI가 통합되거나, 캠페인 구조가 자동 최적화 중심으로 재편됨
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캠페인 분류 없이 ASC 중심으로 유입을 몰아가는 구조
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관심사 캠페인 대비 성과가 급격히 ASC 쪽으로 쏠리는 모습
💡 중요한 건 이 변화가 ‘작은 조정’이 아니라는 것
단순히 버튼 하나 바뀐 문제가 아닙니다.
캠페인 구조의 방향성이 ‘매출 중심 전환’으로 강하게 흘러가고 있습니다.
즉, ASC는 더 이상 실험용 캠페인이 아닌, 실적 중심 메인 전략이 되어가고 있는 겁니다.
📉 3~4월 메타 광고 성과가 급격히 하락했다면?
이 구조 변화가 원인일 수 있습니다.
✅ 마케터가 지금 체크해야 할 것들
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캠페인 구조 재점검
→ ASC 기반으로 예산 배분 구조 다시 짜야 합니다. -
브랜드/리텐션 전략 정비
→ ASC는 ‘브랜드 인지도+구매력’이 높은 계정에서 더 성과를 냅니다.
→ 브랜드 자체 신뢰도를 먼저 다져야 효율이 나옵니다. -
광고 세트/크리에이티브 구성 재정의
→ ASC는 정제된 타겟보다는 고도화된 콘텐츠 경쟁력이 핵심입니다.
🚀 이런 변화, 혼자서 감당하기 어렵다면?
광고 구조는 계속 바뀌고, 캠페인 효율은 떨어지고,
성공사례 하나 만들기도 벅찬 요즘…
이럴 땐 경험 많은 마케팅 파트너가 필요합니다.
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정리하자면!
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메타 ASC 캠페인은 실적 중심 구조로 대대적 변화 중
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무심코 넘어가기엔 너무 큰 변화, 캠페인 전반 재설계 필요
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마케팅 전략은 더 이상 ‘한 명’이 아닌, ‘한 팀’이 책임지는 시대
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